蒙娜丽莎皮具作为国内皮具行业首家“快时尚”品牌，以不断创新的广告和品牌传播模式，全面启动了品牌传播战略。日前，蒙娜丽莎皮具集团与浙江卫视王牌栏目《爱情连连看》签订了合作协议，达成了硬广与节目植入、短信互动、节目压屏相结合的广告投放方式。蒙娜丽莎皮具集团采用硬广与植入相互补充的广告投放策略，在国内皮具行业尚属首创，而这一大胆、创新的举动标志着蒙娜丽莎皮具集团已经把品牌传播推到一个新的高度。

策略创新

牵手浙江卫视王牌栏目《爱情连连看》

“目前在品牌传播过度、广告泛滥的情况下，观众对单一的硬广接受度不断降低，广告传播策略也必须改变，硬广要结合植入式传播、短信互动等，依托省级卫视热门节目对观众的聚焦效应，采取集中攻势的媒体策略，才能起到‘润物细无声’的效果。”谈到为何选择与浙江卫视合作，蒙娜丽莎皮具集团董事长林光简述了自己的想法。

近年来，电视节目越来越生活化、娱乐化，尤其是以湖南、江苏、浙江为首的省级卫视异军突起，收视率逐步飙高。《爱情连连看》是浙江卫视推出的重磅节目，以全新的节目创意引来了观众的广泛好评，特别是节目中推出的超强女嘉宾阵容和快速交友检索系统在全国同类型栏目中显得别具一格。

蒙娜丽莎皮具集团作为国内首家“快时尚”皮具企业，其“高贵、优雅、时尚”的特征，坚持高质平价的中高档产品定位，与现代消费者的“新潮、个性、多样”的生活理念完全吻合，独特的产品魅力和文化赢得了许多顾客的青睐，与《爱情连连看》生活服务类栏目的“亲民”理念完全吻合。

由蒙娜丽莎皮具集团赞助的《爱情连连看》从十月起播，在节目形式上，四位人气女嘉宾搭配蒙娜丽莎皮具时尚女包入场，迎面走来如邻家女孩般亲切。很显然，蒙娜丽莎皮具集团想通过这一档在全国大受男女老少追捧的节目，用“亲民化”的方式向观众展示蒙娜丽莎皮具品牌。另外在该节目中，夫妻相女生将获得由蒙娜丽莎皮具集团提供的蒙娜丽莎品牌时尚女包一个。先结合《爱情连连看》生活服务类栏目的定位，将蒙娜丽莎皮具品牌“亲民”的内涵传递给全国观众，再将蒙娜丽莎皮具的品牌理念成功地嫁接到节目中，对观众形成二次传播，再次通过主持人口播、节目压屏和短信互动的形式，在节目里反复传递蒙娜丽莎皮具品牌信息。蒙娜丽莎皮具集团一系列颇具创新的策略打破了传统广告形式，让观众在看节目的同时增加品牌记忆点，从而对蒙娜丽莎皮具品牌产生强烈的认知，形成强大的聚焦效应。

深入终端

形象片广告片覆盖专卖店

利用宣传资料结合终端对消费者进行传播，成为另一个重要的品牌传播方式。蒙娜丽莎皮具集团利用形象宣传片、广告片等视频及宣传资料，在各大专卖店展示蒙娜丽莎皮具集团在设计、研发、生产、营销、管理、团队等方面的优势。

“在专卖店播放集团形象宣传片，除了能够营造专卖店的氛围之外，还能向顾客展示蒙娜丽莎皮具集团的风采及产品设计、研发等优势，在无形中影响顾客，加深他们对蒙娜丽莎皮具品牌的认同感，从而提升品牌知名度。成交中品牌信息、产品信息的重复传递能够增强顾客对品牌的认同感，让很多活跃的顾客成为蒙娜丽莎皮具产品的使用者。”蒙娜丽莎皮具集团营销中心负责人说。

立体传播

完善区域市场传播网络

9月份，蒙娜丽莎皮具10秒版广告片在山东综艺频道热播。以“综艺先锋，娱乐山东”立台的山东综艺频道因其趣味、新鲜的综艺节目在山东地区收视率居高不下，且女性观众比例高于男性观众，这与蒙娜丽莎皮具产品的目标消费者也较为契合。此次广告投放期更是长达一年，播出时间全面覆盖晚间黄金时间段，将使蒙娜丽莎皮具品牌为广大消费者和社会公众所认知，进而培养品牌知名度和美誉度。

“集团从品牌战略‘软着陆’方面着手，全面启动品牌传播战略，以强势电视媒体为传播主战场，以各省级卫视、报媒、户外广告、门户网站为补充，从而建立起一张严密、立体的广告覆盖网络，不断增加终端消费者认知品牌的途径。”林光董事长显然有着更为长远的考虑。

“在浙江卫视、山东综艺频道投放广告只是蒙娜丽莎皮具集团品牌传播战略的第一步。”营销中心负责人告诉记者，“多形式、结合更多媒体和终端资源传播蒙娜丽莎皮具品牌是蒙娜丽莎皮具下一步的目标，要使品牌传播效果实现最大化。”

不仅是集团层面进行广告投放，各区域市场也采取相应的广告策略，如在整条街做灯箱广告或者护栏广告、在当地商业区与人流量大的位置投放户外广告、进行公交车的车载电视广告连续投放、同时举办主题促销活动等，形成集团与终端上下呼应之势。这些营销战略将使蒙娜丽莎皮具原已坚实的市场基础再次得到全面提升，提升品牌在区域的影响力。